継続的な全国世帯調査によると、2012 年から 2021 年の間に、ブラジルに住む高齢者の数は 39.8% 増加しました (PNAD は継続)。 調査によると、この視聴者は 2021 年にブラジル人の 14.7% を占めており、この国の人口は今後数年間でさらに深刻な高齢化プロセスを経ることが予想されます。 Juiz de Fora では、ブラジル地理統計研究所の推定では、50 歳以上の人口は 133,373千人 – 全人口の約 23%。 したがって、このデータは、有望な市場の一部と見なされるこの年齢層の需要を満たす製品に投資する必要性に注目を集めています。 そういう意味でシルバーエコノミーや長寿経済という言葉が出てきますが、これは50歳以上の人が消費するモノやサービスのすべてを含む経済区分を指す概念です。 町では、活動の一部はすでにこの大衆に向けられています。

ジュイス デ フォーラ連邦大学 (UFJF) の経済学部の教授であるリカルド フレグリア氏によると、この市場はブラジルで年間約 2 兆レアルを移動し、急速に成長しています。 彼にとって、Juiz de Fora も例外ではありません。シルバー エコノミーのシナリオも有利であり、良い投資です。 「商品やサービスのすべての生産者が、すでに消費者の約 30% を占めており、人口の寿命が延びるにつれて成長する傾向にあるこの大衆に注意を払うことが重要です」とエコノミストは推定しています。

Ricardo は、Core of Studies in Labor and Social Economy (Nietes) のコーディネーターであり、高齢者向けの製品需要とサービスに関連する健康部門、余暇、文化、スポーツ、教育、およびその他の分野が拡大されると分析しています。企業は、サービスをこの公共に適応させる必要があります。

寿命の伸び

ソーシャル ワーカーで老年学者のホセ アニシオ ピティコは、平均余命の延長は新しい社会秩序の構築を意味すると考えています。 「人口統計学的に幅広いオーディエンスであり、消費の可能性が非常に高く、市場はまだこの年齢層にサービスを提供する準備ができていません。 私たちは、いわゆるサードエイジのこの消費者をよりよく理解し、知る必要があります。

老年学者は、人口の高齢化が進むにつれて、高齢者の社会的役割は屋内にあるという偏見が取り除かれたと説明しています。 「今日、高齢者、特に女性がしていること、そして学者が彼らを「ニューオールド」または「ニューオールド」と呼んでいるのは、誰もが持っている財源の範囲内で、喜びを与えるものは何でも消費することに投資し、生涯にわたって節約することに多くを賭けることです. 」と訴える。

専門家はまた、高齢者の経済状況によって消費する地域が異なることも指摘しています。 「最も貧乏な人はサバイバル用品にお金を使うことになり、経済的に安定している人は自分の興味を通して消費します。」

健康と幸福はシルバーエコノミーに浸透する可能性があります

この傾向に続いて、このセグメントに参入する企業の数が増えています。 これは、高齢者の幸福と健康を目的としたサービスを提供するために作成された Espaço Vitality の場合です。 2016年の活動開始以来、空いた時間を利用して心と体をケアしたいこの年代の方々に向けたサービスに注力してきました。 今日、同社はさまざまなモダリティのコースを受講する 50 人以上の人々にサービスを提供しています。

Espaço Vitality のオーナーで体育教師の Gisele Giacoia 氏は、シルバー エコノミーに有望な市場があると考えていました。 「私たちは、これらの人々とこの新しいモデルの高齢者を理解する場所を必要としていました. 過去とは異なり、今日、彼らは健康と幸福に関心を持っています。 このアイデアを実現するために、ジゼルは、この聴衆が何を望んでいるのか、優先順位は何か、目標、そしてどこにお金を投資したいかを理解する必要がありました.

今日、このスタジオでは、ピラティス、ファンクショナル トレーニング、ヨガ、ストレッチと関節可動性、バイオダンス、社交ダンス、リズム ダンス、瞑想を提供しています。 ジゼルによると、最も人気のあるアクティビティはピラティスです。 「フィットネス サービスを含む健康サービスは、50 歳以上の人々がより長く、より健康で、より生産的な生活を送るために不可欠です。 新しい高齢者は健康とウェルネスを望んでいますが、審美的な結果も望んでいます. 50 歳を超えたからといって、外見を気にしないわけではありません」と体育教師は説明します。

身体活動を提供することに加えて、スペースは学生間の共存、交流、友情も促進します。 「私たちは多くの高齢者が孤独であることを知っており、パンデミックはこの孤立と孤独の状況をさらに悪化させています。 したがって、スタジオは歓迎、受容性、敬意を大切にしています。 これらのリンクを増やすために、同社は顧客を集めて楽しませることを目的として、会議、パーティー、宝くじを開催しています。

スポーツに専念する時間

22 年前、62 歳の実業家エドゥアルド・サントスは、忙しいスケジュールの合間を縫って、スポーツの練習に専念することにしました。 彼は数マイル走ることから始め、今日では少なくとも週に 3 回は走り、すでに 6 回のマラソンを達成しています。 大会に向けて定期的にトレーニングを行うことに加えて、エドゥアルドはボディービルとピラティスの練習も行っています。 「私はあらゆる年齢の人々の間を走ります。 ランニングは非常にシンプルなスポーツです。必要なものはスニーカー 1 つで、旅行や新しい場所を発見する機会を与えてくれます。 だからこそ、妻と私はレースが大好きで、いつもレースをしています」と彼は言います。

Eduardo は Camilo dos Santos 社のオーナーであり、毎年伝統的な カミロ ドス サントス レース. 昨年のメインルートは 8.3 キロで、2,000 人以上が参加しました。 「スポーツは健康、教育、社会全体の統合、発展だと信じています。 13 年間、カミロ ドス サントスは大きな満足感を持ってレースを推進してきました。 今日、平均してあらゆる年齢層の 2,500 人が参加し、子供と大人のためのレースがあり、それは私たちにとって大きな誇りです」と Eduardo 氏は言います。

旅行のブーストを探す

バタフライ ツアー旅行代理店はほぼ 25 年間、ジュイス デ フォーラで営業しており、80 か国以上でパッケージを提供しています。 代理店はすべての年齢層に対応していますが、現在の顧客の大半は 50 歳以上です。 会社の創設者である Otaciano Avidago にとって、旅行に関しては、夢を実現するための時間、意志、お金の 3 つを心に留めておく必要があります。 「50歳以上の人は通常、これら3つの条件すべてを満たしています。 たとえば、非常に若い人は、お金はあっても時間がないことがよくあります。 そして、この聴衆は、時間とお金を持っているだけでなく、旅行にも意欲的で、より多くの場所を発見するという人生の目標を設定しています。

旅行代理店によると、この対象者はサービスを利用する際に利便性と安全性を求めています。 「それはより経験豊富な聴衆であり、したがって、より要求が厳しいものです。 したがって、私たちの代理店は、選択したホテルからツアーに至るまで、パッケージのあらゆる詳細に注意を払うよう努めています。 オタシアーノ氏は、シルバーエコノミーが台頭する以前から、50年以上にわたって一般の人々の前で市場に賭けてきました。 彼は、特に今後数年間、それが彼のビジネスの差別化要因になると考えています。

私は旅行が好きです

Maria Helena Leal Castro さん (77 歳) は、Butterfly の長年の顧客です。 彼女は旅行好きでしたが、2012 年に退職したとき、マリアは昔からの夢をかなえるために時間を割くことにしました。50 か国を訪問することです。 このリストはほぼ完成しています。 これまでに、彼女は日本、ペルー、アメリカ、アイスランド、レバノン、その他 38 か国を訪れました。

「私が最も楽しんだ場所の 1 つは、アルゼンチンのウシュアイアでした。 自然の雄大さに魅了され、感動しました。 この氷の壁を見ると、人間がいかに小さいかがわかります。 タイと日本も、その歴史にとても感銘を受けました」とマリア・ヘレナは回想します。

Maria は一人で旅行することに慣れていますが、目的地が遠方にあり、より多くの計画が必要な場合は、代理店の旅行パッケージに投資することを選択します。 「詳細を知りたいです。旅行に行く前に、どこに行き、何をするかを知りたいのです。この計画とセキュリティ サービスは良い選択肢です。」 世界を旅するこれらの 2 つの方法に加えて、彼女は仲間の水泳選手と一緒に国際大会に出かけます。 マリアは Clube Bom Pastor でスポーツを練習し、国内および国際選手権でいくつかの金、銀、銅メダルを獲得しています。 「私はカナダ、ニュージーランド、ウルグアイ、アルゼンチンで泳いだことがありますが、新しい場所を見るのに最適な方法です。」

引退する前に、マリア・ヘレナは公的機関でのキャリアを捧げ、UFJF の経済学部の教授になり、ジュイス・デ・フォーラの市役所で働きました。 経済学のバックグラウンドに加えて、彼女の経験に基づいて、市場は投資不足の分野に注目し始めていると彼女は信じています。 「今、高齢者は薬局を超えた市場の一部と見なされています。 今日、私たちの平均余命はより長くなり、生活の質が向上しています。これは、スポーツをしたり、よく食べたり、趣味に投資したりすることへの誘導が強まっているためです。