小売り

同リーグは昨年、パリ、ベルリン、メルボルン、ヨハネスブルグ、アブダビに新たな会場を開設し、Tシャツや帽子などのライセンス商品を販売している。

ブルームバーグ

2023年6月8日 09:00 – 12時間前に更新されました

オーストラリアのメルボルンにあるNBAストア。 (写真:ダリアン・トレイナー/ゲッティイメージズ)

（ブルームバーグ） – 全米バスケットボール協会（NBA）は、リーグがスポーツの海外での存在感を拡大することを目指しており、世界中でさらに多くの小売店をオープンすることを検討している。 同リーグは昨年、パリ、ベルリン、メルボルン、ヨハネスブルグ、アブダビに新たな店舗をオープンし、シャツ、Tシャツ、帽子などのライセンス商品を販売した。 現在、12 か国に 37 店舗があります。

NBAの国際マーチャンダイジングおよびアトラクション部門の責任者、ロブ・ミルマン氏はインタビューで「非常に忙しい12か月だった」と語った。 「私たちの計画は、未開発市場を刺激することです。」

アダム・シルバー委員にとって国際的な成長は最優先事項である。 リーグは若い選手を育成するためにバスケットボールアカデミーを開設し、スポーツの人気を高めるためにコートや施設を建設するために政府との協定を交渉した。 NBAは国際バスケットボール連盟と協力して、アフリカでもプロリーグを立ち上げた。

2017-18シーズン以来、米国最優秀選手賞受賞者がいないNBAでは、コート上で国際選手がこれまで以上に影響力を発揮している。

米国やカナダでは試合を生で観戦する機会がない消費者を惹きつけようとしているため、NBAの将来にとって国際的な拡大は極めて重要となっている。 だからといって、彼らがバスケットボールに目を向けるのを止めるわけではありません。NBA アプリへの訪問者の大多数はすでに北米以外から来ています。

小売業への進出

NBAの小売業への最初の進出は、マイケル・ジョーダンがシカゴ・ブルズで最後の優勝を果たした1998年にオープンした高級ニューヨーク旗艦店を通じてではなかった。 1980年代、リーグはアジアで公式ライセンス商品の販売を試みた。 幹部らはビジネスパートナーに対するデューデリジェンスを怠ったと述べ、この取り組みは失敗に終わった。

海外で販売される製品は現在、リーグの総販売活動の約 30% を占めています。 リーグは、年間収益100億ドルのうちこれらの製品から得られる部分の分配を拒否した。

NBAは独自の店舗を運営しているほか、フランスのGO Sport、日本のゼビオ、スペインのエル・コルテ・イングレス、ブラジルのチェンタウロ、ヨーロッパのJDスポーツなどの大手小売チェーンを含む小売パートナーのネットワークとも連携している。

リーグはまた、トロントにオープンしたNBAコートサイド・レストランや、ブラジルのグラマドにあるコート、レストラン、ショップを備えた3階建てのエンターテインメント複合施設「NBAパーク」などのアトラクションの利用も拡大している。 これらの目的地には、多くの場合、何らかの種類の販売コンポーネントが含まれています。

この店の最近のオープンは先週、マニラのショッピングモールにオープンした。 ミルマン氏は、リーグは対象店舗の正確な数を把握していないが、幹部らは特定の市場での事業拡大を積極的に検討していると述べた。 その中にはメキシコも含まれており、リーグはラテンアメリカに「追いつく」ことを目指していると同氏は語った。

「その多くはオーガニックなものでなければならない」とミルマン氏はリーグの計画について語った。 「50かもしれないし、100かもしれない。」

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