起業家カルロスから起業家ウィリアムまで？ 新しい国王が、息子が受け継ぐオーガニック食品ブランドをどのように構築したか。

何年もの間、チャールズ王はエリザベス女王の歴史的な治世の後、君主の役割を引き受ける準備をしていました. しかし、彼は別の立場にありました。それは、収益性の高いビジネスを所有することです。

長い間、環境問題を熱心に提唱してきたカルロスは、プリンス オブ ウェールズだった 1990 年に、自分の農場の農産物を販売するために Duchy Originals を設立しました。 それ以来、Duchy は英国で最大のオーガニック食品および飲料ブランドになったと同社は述べています。 2021 年 3 月までの 1 年間で、Duchy Originals は税引き前で約 360 万ポンド (410 万ユーロ) の収入を得ました。

ブランドには浮き沈みがありました。 しかし、2009 年に Waitrose と提携して以来、この高級スーパーマーケット チェーンは、Duchy の名前で商品を独占的に販売する権利を持ち、買い物客は「Waitrose」という名前のサーモン、ソーセージ、牛乳、ニンジン、ブルーベリーを見つけることができます。 Duchy Organic」を店舗で販売しています。

「それは非常に成功したビジネスになりました」と、ロンドンを拠点とする広報スペシャリストのアンドリュー・ブロッホは言います。 「このブランドならできる 感じられる彼の背後には心と魂があります。

ただし、将来は不確実です。 Duchy Originals ブランドの管理は、女王の国葬で月曜日に最高潮に達する全国的な喪の期間中、宙に浮いています。

ウェイトローズの広報担当者は、「適切な時期が来たら、将来の合意について王室と連絡を取り合う」と述べた.

公爵夫人のオリジナルの所有権は、チャールズの長男であるウィリアム王子に渡される可能性が最も高く、ウィリアム王子は、約12億ポンド相当の別のコーンウォール公爵領も継承します. 王子は有機農業を学んだものの、父親ほど積極的ではないようだ。

「彼は興味を持ちますが、他の人に打ち明けるでしょう」と、伝記作家で「チャールズ：誤解された王子」の著者であるサリー・ベデル・スミスは言います。 [à letra, “Carlos: o Príncipe Incompreendido”].

情熱的なプロジェクト

チャールズは、これらの問題が一般的な原因になる前から、何十年にもわたって有機農業の利点を説き、環境を保護していました.

1985 年、彼はグロスターシャー州のハイグローブ邸の近くにあるホーム ファームを完全に有機的なシステムに変えました。 Duchy Originals 社は 5 年後に誕生しました。

「1980 年代初頭、ハイグローブで土地を管理する任務を初めて与えられたときから、支配的な従来のシステムの影響を回避する食料生産へのアプローチに焦点を当てたいと思っていました。工業化された農業の、それは、土壌肥沃度、生物多様性、動物と人間の健康に壊滅的な影響を及ぼしていることがますます明らかになっています」とカルロス氏は 2021 年にカントリー ライフ誌に語っています。

Duchy Originals の最初の製品は、1992 年に販売されたオートミール クッキーでした。当初、ブランド商品は、ハロッズやフォートナム & メイソンなどの高級店でしか見つけることができませんでしたが、後にウェイトローズなどの店舗に拡大しました。より多くの場所。

ビジネスは初期の頃は困難な状況にあったと、スミスは著書に書いています。 彼は多額の借金を抱え、ハイグローブだけに頼るには大きくなりすぎたため、Duchy Originals は新しいプロデューサーとメーカーを探す必要がありました。

スミス氏によると、彼のスコアはその後改善しました。 彼女は、カルロスが2004年にスペインの英国大使館を訪れたとき、包装された商品を持って来たと報告し、「私は自作の億万長者です、あなたはそれを知っていますか?」と発表しました。

ウェイトローズがステージに登場

しかし、米国への事業拡大の試みが失敗に終わり、世界的な金融危機の発生と相まって、会社はほぼ崩壊の瀬戸際に追い込まれました。

2009 年に数百万ポンドの損失に直面したカルロスは、独占販売業者になることに同意することで彼に「命綱」を投げかけたウェイトローズに目を向けました。

これにより、米国市場で大きな存在感を示すという皇太子の野望は終わりを告げましたが、それはまた、ビジネスの見通しにおける力強い回復の始まりでもありました。

「2009 年 9 月の金融危機の間、ウェイトローズによる救済は絶対に不可欠でした」とスミスは言いました。

オートミール ビスケットが登場してから 25 年後の 2017 年までに、その範囲は果物、野菜、肉、ビールを含む 300 製品にまで拡大し、年間売上高は 2 億ポンド (約 2 億 3000 万ユーロ) に達しました。 米国、ドイツ、日本、オーストラリアを含む世界30か国以上が、厳選された製品の輸出を受けています。

カルロスは、土地と不動産のポートフォリオを通じて莫大な個人資産にアクセスできますが、公国の問題から直接利益を得たことはありません。 収集されたウェイトローズのロイヤリティはすべて、慈善活動に寄付されました。 同社は 2019 年の年次報告書で、Waitrose とのライセンス契約が成立して以来、3,000 万ポンド (約 3,500 万ユーロ) 以上を調達したと述べています。

“[O acordo] 彼の財団に非常に大きな収益源を提供し、彼の慈善活動とオーガニック製品の宣伝に資金を提供しました」とスミスは言いました.

それでも、このプロジェクトには論争がなかったわけではありません。 「Herbals Detox Tincture」のアーティチョークとタンポポのブレンドを含むさまざまなハーブ療法が、代替医療の専門家から「いんちき」であると非難されています。 規制当局は後に、範囲内の2つの漢方薬のオンライン広告が誤解を招くものであると述べ、Duchy Originalsにその処方を変更するよう求めた.

ウィリアムの新たな冒険？

近年、チャールズが王位に就く準備をしていると、変化が起こりました。 2020年、彼のチームは、拡張中の農場のリースを更新するつもりはないと述べたが、2017年に彼が経営を開始したノーフォーク州サンドリンガムの女王の所有地で有機農業を続けていくと述べた.

オブザーバーは現在、ウィリアムがコーンウォール公爵としての彼の新しい責任の一環として、デューシー・オリジナルズとウェイトローズとのパートナーシップの手綱を握ると信じています.

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「チャールズ3世としての彼の新しい役割と、彼ができることとできないこととの間には緊張があると思います」と、チャールズ皇太子の慈善団体にもボランティアとして参加したブロックは語った. [o projeto]」。

国王として国民に向けた最初の演説で、チャールズは自分の責任が変わることを認めました。

「慈善団体や、自分の心にとても近い問題に多くの時間とエネルギーを費やすことは、もはや不可能です」と彼は言いました. 「しかし、この重要な仕事が他の信頼できる人々の手に委ねられることを私は知っています。」

ウィリアムはハイグローブの地所で多くの時間を過ごし、成長し、2014 年にケンブリッジ大学の農場管理コースに入学しました。それでもスミスは、契約の詳細にはあまり関与しないと考えています。

「チャールズのように彼が詳細に立ち入るとは思えない」と彼は締めくくった。