メイクアップ製品がインターネットにこれほど多くの情報を提供し、それを消費する人々にそのような娯楽を提供できることを誰が知っていたでしょうか? 先週、デジタル インフルエンサーによって 2021 年に設立されたブランドである WePink の新しいベースについて、レビュー、レビュー、批判、論争が殺到しました。 ヴァージニア・フォンセカ.

彼女は、国内で最もフォローされているインフルエンサーの 1 人です。 Instagram だけでも、彼の日常生活をフォローしている人は 4,200 万人を超えます。 現在までに、Tik Tok では 3,610 万人以上、YouTube では 1,140 万人を超えています。 そして、そのような聴衆で、彼女は素晴らしい営業担当者になりました. 「わずか1か月で1,000万レアル相当の美容液を販売した」などの文言がビジネス誌に掲載され、フォロワーをスキンケア製品のファンや顧客に変える力を示しています.

マヌ ガヴァシでのスピリチュアル リトリートの最中に、最近連絡が取れなくなった場合に備えて、説明します。 論争は、バージニア州が R$199.90 のファンデーションを立ち上げ、その高価格で激しく批判されたことです。 多くの人が投稿で、この価格で同じアイテムを伝統的で有名な国際ブランドから購入することができるとコメントしています.

次に、製品が「ダーモメイク」、つまり、スクワラン、ビタミンE、ヒアルロン酸、ナイアシンアミドなどの専用のケア有効成分を使用したメイクアップであり、皮膚の治療に役立つと言うことからなる販売の議論が来ます. . それ以外は製品になると主張しています 素数 そして、この「輸入品質」で、国内産業にはそのようなものは何もなかった. それは、マンガを作成するためにインターネットが必要とした余分な布地でした.

私はいくつかの非常に啓発的なビデオや、市場の専門家が私が言及したさまざまな議論に反論しているビデオを見てきました。 フォーミュラ、Anvisa登録、パッケージデザイン、価格設定、マーケティング戦略、ブランディング、パフォーマンス、持続可能性などに関する詳細な分析。 コンテンツ（およびエンターテインメント）になりました。 しかし、それ以上に、多元宇宙と同じくらい多くのレイヤーを持つことができる反射を織りたいと思っていました。

ブラジル風マスク

その年の 1 月、北米のインフルエンサー、ミケイラ ノゲイラが論争を巻き起こし、美容業界を動かし、私たちに火をつけました。 Tik Tok に強い彼女は、L’Oréal Paris の広告を作成し、テレスコピック リフト マスカラの使用前と使用後を紹介しました。

問題は、多くの人が指摘しているように、彼女はヘアピースを使用して、それ自体で髪にボリューム、伸び、カールを与える製品の効果を実証したことです. 多くのフォロワーは激怒し、インフルエンサーの誠実さ、敬意、倫理の欠如を考慮し、彼の知性が過小評価されていると感じました.

公開された動画の再生回数は 5,700 万回を超えています。 ジェフリー・スターやジェームス・チャールズのように、ビューティ・ソーシャルメディアのレジェンドたちでさえ、メディアを再開して何が起こったのかを語るほどの反響がありました. このエピソードはまつげマスクの「詐欺」を暴露することを含んでいたため、ウォーターゲートの政治スキャンダルをほのめかしてマスカラゲートと呼ばれました。 その直後、このトレンドはハッシュタグ #déinfluencer に影響を与え、インフルエンサーは製品やブランドについて率直に正直に話すようになりました。

わかりましたが、これはバージニアの基地と何の関係がありますか? さて、Mikayla のこの章は、あたかもバブルが崩壊しようとしている兆候であるかのように、デジタル ビューティー インフルエンサー コミュニティの信頼性を揺るがしました。 おそらく、インフルエンサーはオーディエンスに対して本物であり、エンゲージするための議論の余地のない販売力であるというこの考えは、試されています. ヴァージニーがネットワーク上で事実上直面したのと同じように.

そして、Morphe の母であるアメリカの美容グループ Forma Brands が今年の初めに発表した破産申請でそれについて考えると、物事はより明確になります。 結局のところ、Morphe は、巨大なインフルエンサーと共同で作成されたメイクアップ コレクションをビジネス モデルとして、収益 4 億ドル (2019 年) に成長したブランドです。 そして、破産は、その完全な信用の瞬間であるという疑いを引き起こします。 影響 したがって、承認された製品を販売する能力は管理されています。

美のエルドラド

有名人に根ざしたメイクアップ、スキンケア、ヘアブランドが不足していないことに気づきましたか? ロージー・ハンティントン・ウィットリーのローズ・インク、セレーナ・ゴメスのレア・ビューティー、カイリー・ジェンナーのカイリー・コスメティクス、リアーナのフェンティ・ビューティー、ドリュー・バリモアのフラワー・ビューティーなどのモデルをご覧ください。 これは、美容市場が最も回復力があり安全な市場の 1 つであるためです。

真ん中に有名な言葉があります。 口紅のヒント または、大まかな翻訳では、「リップスティック インデックス」です。 これは、エスティ ローダー化粧品グループの元会長であるレナード ローダーが、不況の経済指標である可能性があるという造語です。 2000 年代後半の北米危機で、彼は口紅の売り上げが伸びているのを見て、これは人々が衣料品、ジュエリー、靴などのより高価な製品を購入するのではなく、美容アイテムを購入することで自己満足を維持している代替品であると考えています。 、小さいチケットを持っています。

このようにして、危機に苦しむことが少なく、危機に反比例して成長するセグメントの美のエルドラドのアイデアが作成されました. パンデミックの間、多くの人々が経済的に不安を感じていたとき、インデックスは例えばローダーのリップスティックよりもスキンケアに結びついており、それが売り上げを押し上げた.

さらに、ブラジルは、米国、中国、日本に次ぐ、世界で 4 番目に大きい美容市場であるという事実を追加します。 私たちの人口統計とパーソナルケアと美容の文化を持つ国での収入の機会は高い. これは、常に美容のニッチに属しているとは限らず、専門知識や現場での経験がないこともありますが、それを良い経済的賭けと見なす人々を引き付けます.

したがって、バージニアのような美容にあまり関心のないインフルエンサー プロファイルが、クリーム、美容液、化粧品の市場に参入することは奇妙でも珍しいことでもありません。 このニッチのスペシャリストであり、ブルーナ・タバレス、マリ・マリア、ビアンカ・アンドラーデ（ボカ・ローザ）などの独自のブランドも作成した他のインフルエンサーとは異なります。 ほとんどの場合、違いは専門知識のレベルと、作成と開発における起業家の影響力の関与と、最終製品の需要のレベルにあると思います.

国民的美

価格対処方、パッケージング、ブランドポジショニング、マーケティング戦略の分析に加えて、私の注意を引いたもう1つの側面は、セールスポイントの1つでした. WePink の立ち上げを促進するために、ブランドの共同創設者の投稿には、「輸入品質のナショナル ベース!」というキャプションが付けられました。

しかし、ブラジルの化粧品業界が大きく進化したことは言うまでもありません。 そして、この進化の大部分は、多くのデジタル インフルエンサーとブラジルのブランドの成果です。彼らはパイオニアであり、革新的で、たゆまぬ努力で高レベルの品質を達成し、より要求の厳しい顧客からの要求に応えてきました。

そのような「輸入」製品と一緒に暮らす国際的な報道機関の注目を集めたのも不思議ではありません. 2021 年のビジネス オブ ファッションの記事を覚えていない人 ブラジル産? ムーブメントには名前さえあります： b-ビューティー.

今日、私の意見では、国内の品質が輸入品の品質よりも必ずしも劣っており、この比較が一般化された格差を明らかにしていることには同意しません。 この考えを強化することは、不正確であることに加えて、海外から来たものはすべてより優れていた植民地時代のブラジル以来、私たちが苦しんできたろくでなし症候群を強化することです.

規制する必要がある

物議を醸したメイクアップの主張の1つは、それが「ダーモメイク」であり、したがって皮膚を治療する有効成分が含まれているため、より多くの費用がかかるというものでした. このように、論争の的となっている構成の処方を分析したさらにいくつかの技術的レビューは、2 つの警告を発しました。 第一に、この用語はどの組織によっても規制されていないため、何が「ダーモメイク」であるかどうかについての正式かつ公式な定義はありません. 皮膚をより「メーキャップ」で処理することをほのめかして「ダーモ」に加わる用語は、効果や結果の証拠なしに使用できます.

「dermocosmetics」や「dermaquillage」と同様に、これらはパッケージング、広告、広告のマーケティングで、いかなる形式の管理もなしに使用できる用語です。 2番目のコメントは、ファンデーション成分のリストだけに基づいているため、スキンケア有効成分の濃度を正確に把握することはできないということでした. ブラジル国外では、製品の成分リストが常に最高濃度から最低濃度まで順番に並んでいることを要求する規制があります. ただし、ここでは慣習であって規則ではありません。 つまり、最終消費者に対する透明性が低下する可能性があります。

この規制の欠如を再検討することが重要だと思いますが、これはおそらく Anvisa の責任であり、消費者がより安全に、何を消費しているかについてよりよく知ることができるようにするためです.

到来？

このエピソード全体は、壮大な論争があるソーシャルネットワークの瞬間を確認する一連の他のエピソードに追加されるだけです. 携帯電話を持っていれば、他の人の生活を追跡するために誰もが BBB を必要とするわけではありません。

このような時、「良いことも悪いことも話しますが、私のことを話してください」というキャッチフレーズは、マーケティング、認知度、および即時販売に役立つようです。 しかし、この格言が長期的なブランド構築にも当てはまるかどうかは、時が経てばわかります。 または、危機を管理したり、多数のファンフォロワーと自分自身を償還したりするために必要な操作と、非常に多くの章の後にインフルエンサー市場がどのように見えるか.