1,500 人のマーケティング専門家を対象としたゲッティイメージズの調査では、さまざまなセグメントにわたる広告消費の現在のシナリオが概説されました

現在のマクロ経済がもたらす課題にもかかわらず、21 か国の 1,500 人のマーケティング担当者は、オーディオビジュアル コンテンツが今年のマーケティング キャンペーンに与える影響について楽観的な見方をしています。 この選択には、ブラジル、オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリア、日本、スペイン、シンガポール、英国、米国が含まれており、調査の一部です。 ゲッティイメージズ 2022 年 11 月から 12 月にかけて作成され、最近開示されました。

調査によると、回答者の 71% が、今後数四半期でコンテンツ作成予算が増加すると予想しています。 専門家は、すべての消費者のエンゲージメントを高める上でコンテンツが果たす決定的な役割を認識しています。

ビデオの力

消費者心理を分析する補完的な調査、 ビジュアルGPS ゲッティ イメージズの調査によると、65% の人がソーシャル メディアでブランド コンテンツをビデオ形式で消費することに賛成していることが明らかになりました。

また、業界ごとに消費者心理にも大きな違いがあります。 医療、健康、テクノロジー、観光の分野では、人々はユーザーが作成したビデオ コンテンツをより受け入れやすくなっています。 一方、金融や自動車分野では、ユーザーはブランドの Web サイトに掲載されているメッセージに沿った企業制作のビデオを操作します。

経費

クリッピングによると、マーケターの 52% は一般にビデオ コンテンツにより多くの投資を行っています。

静止画は重要ですが（専門家の 86% が必要だと答えています）、複雑な情報を伝え、即時性を生み出し、多様な視聴者を結びつける能力を考えると、動画（88%）がソーシャル メディア広告にとって最も価値のあるフォーマットであることが証明されています。 。

分野別の多角的なアプローチ

製品の詳細を強調した率直なプロモーション画像を求める世界の消費者の要望も、調査で浮き彫りになりました。 本物の本物の設定が消費者に好まれ、ビデオ制作により製品やブランドへの関心が高まりました。

さらに、製品/サービスの取引面に焦点を当てたビデオ コンテンツは、金融、テクノロジー、消費財業界で最も効果的であり、感情的な状況や反応を示すものは、医療、ヘルスケア、観光、自動車分野で効果を発揮しました。

ゲッティ イメージズの最高マーケティング責任者のジーン・フォカ氏は、「あらゆるビジネスセグメントにわたるコミュニケーション手段としてのソーシャルメディアの普及により、消費者の注目を集め、業績を促進するためのビデオコンテンツの利用が加速している」と述べた。

「消費者がダイナミックで魅力的なコンテンツをますます求めているため、マーケティング担当者はキャンペーンで動画の力を活用して、効果的に視聴者を動かし、ブランドの露出を増やす必要があります。動画は、視聴者の共感を呼び、最終的には売上を促進する視覚的なストーリーを伝えるための非常に魅力的な形式です。」

ゲッティ イメージズのコンテンツ専門家は、ソーシャル メディアや本物のビデオ コンテンツに対する消費者の好みがますます重視されるようになり、マーケティング担当者やコンテンツ戦略にとってビデオ制作の重要性が高まっていると指摘しています。

消費者エンゲージメントが進化し続ける中、業界の専門家は、キャンペーンに新しい動画フォーマットやアプローチを実装して、複数のフォーマットやチャネルにわたって消費する視聴者にリーチしてエンゲージメントを図る機会を得ています。